2016年7月17-18日，浙江省“全域旅游+互聯網”高峰論壇在浙江建德舉行。北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀參加本次論壇，并發表《從詩畫山水到全域供給：浙江省建設全域旅游目的地建設》主旨演講。

論壇由浙江省旅游局支持指導、浙江省旅游集團主辦，浙江省副省長梁黎明、浙江省旅游局局長王文娟等領導出席大會。論壇以“政府主導、企業主體、共建共享——二元驅動下的全域旅游發展新模式”為主題，邀請北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎、浙旅集團董事長方敬華、杭州市旅委主任李虹、阿里旅行副總裁蔡永元等領導專家就“全域旅游+互聯網的實踐”作專題演講。吳必虎教授從詩畫山水的浙江旅游范兒、中產階級崛起后浙江旅游產品的供給現狀出發，提出了浙江全域旅游目的地建設的建議。

吳教授首先分析了浙江近十年來的城鎮化發展水平、經濟總體情況以及浙江產業結構的變化，指出浙江經濟近十年的飛速發展以及取得的一系列成果。在旅游產業規模上，浙江省更是一直在全國旅游發展中起到開拓者及示范標兵的作用，但新時代以“詩畫山水”為基質的旅游產品仍然具有提升轉型的必要。

吳教授指出，包括江浙滬在內的沿海發達地區，中產階級正在逐步壯大，其旅游需求已經超越傳統的觀光旅游范式。在這一背景下，全域旅游就是要做到正確供給，浙江需要在公共政策、旅游產品兩方面選擇正確的路徑，其中國有旅投企業可發揮整合平臺資源、提高利用效率、保障服務質量等關鍵作用。

來自浙江全省各地的全域旅游創建示范縣（區）的分管領導及旅游局（委）負責人、國有旅游集團（公司）負責人、長三角主要旅行社負責人、新華網、中新網、新浪網等國家、省、市新聞媒體參加了本次會議。