2008 年 海南省三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司 委托

尋情天涯，體驗(yàn)無(wú)限

天涯海角景區(qū)位于距三亞市區(qū)約23 公里的天涯鎮(zhèn)馬嶺山腳下，前海后山，風(fēng)景獨(dú)特，是國(guó)家AAAA 級(jí)景區(qū)。“天涯海角”作為中國(guó)陸地最南端的極地景觀和意象的結(jié)合，衍生出豐富的愛(ài)情文化、思鄉(xiāng)文化、流放文化、極限情結(jié)等文化內(nèi)涵，自然景觀與人文情感的互動(dòng)與共鳴，形成了天涯海角的獨(dú)特魅力。但隨著三亞旅游業(yè)的發(fā)展，老牌的天涯海角景區(qū)受到了一定的挑戰(zhàn)，景區(qū)發(fā)展出現(xiàn)許多問(wèn)題。目前景區(qū)核心的天涯文化旅游產(chǎn)品僅集中在奇石和摩崖上，產(chǎn)品老化現(xiàn)象嚴(yán)重，新增項(xiàng)目和景觀節(jié)點(diǎn)的文化挖掘不夠，景觀設(shè)計(jì)粗糙而缺乏特色，對(duì)景區(qū)主題造成一定干擾，影響了游客體驗(yàn)。規(guī)劃指出，天涯文化有著豐富的內(nèi)涵，通過(guò)發(fā)展定位、景觀設(shè)計(jì)和項(xiàng)目策劃充分凸顯天涯文化元素，對(duì)游客進(jìn)行“尋情”的心理暗示，是景區(qū)發(fā)展的突破點(diǎn)。為此，規(guī)劃提出了景區(qū)發(fā)展的景觀移情戰(zhàn)略，即圍繞“天涯文化”這一核心，從文化和自然中提取“天涯”元素，通過(guò)典型景觀的梳理和改造，還原和凸顯“天涯”的方位、生態(tài)、歷史、藝術(shù)和情結(jié)，通過(guò)景觀所傳達(dá)出的自然元素和文化符號(hào)，讓游客在不同的情境中感受和體驗(yàn)“天涯”，使天涯海角游覽區(qū)真正成為人們寄托情感的場(chǎng)所。規(guī)劃根據(jù)景區(qū)資源分布和游客的不同體驗(yàn)，將景區(qū)主體分為四大主題功能區(qū)：意象天涯區(qū)、寄情天涯區(qū)、感悟天涯區(qū)、棲居天涯區(qū)；并對(duì)各大主題區(qū)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)策劃和景觀設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述。規(guī)劃還提出在景區(qū)打造“天涯十景”（日月奇石、南天一柱、海判南天、“天涯海角”、天涯文化走廊、天涯情路、天涯部落、天涯書(shū)苑、天涯醉晚亭、花映天涯），作為景區(qū)的重要的觀光節(jié)點(diǎn)，起到景觀引領(lǐng)的作用。

浪漫天涯，婚慶圣地

天涯文化蘊(yùn)含著浪漫的愛(ài)情文化，古人通過(guò)“天涯”寄托思念或感傷，表達(dá)對(duì)愛(ài)情的感嘆和抒發(fā)。實(shí)體具象的天涯海角景區(qū)被游客們認(rèn)為是天荒地老、海枯石爛的愛(ài)情圣地。規(guī)劃提出，依托景區(qū)的愛(ài)情文化和三亞傾心培育“國(guó)際婚慶節(jié)”的強(qiáng)勢(shì)品牌，將愛(ài)情文化轉(zhuǎn)嫁到婚慶產(chǎn)業(yè)，集婚慶、休閑、度假于一體，創(chuàng)造愛(ài)情體驗(yàn)和婚戀度假的美好情節(jié)。規(guī)劃將景區(qū)打造成時(shí)尚浪漫的愛(ài)情圣殿和國(guó)際婚慶度假地，形成主題加產(chǎn)業(yè)的濱海婚慶旅游產(chǎn)業(yè)群落。

規(guī)劃在景區(qū)開(kāi)發(fā)情侶浪漫之旅、新人婚慶之旅、新婚蜜月之旅、重溫愛(ài)情之旅、金婚銀婚之旅等產(chǎn)品，并策劃和拓展了兩大婚慶主題節(jié)事：天涯集體婚禮和國(guó)際婚慶博覽。規(guī)劃建議在現(xiàn)有的“中國(guó)三亞天涯海角國(guó)際婚禮節(jié)”基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出“天涯海角”的紀(jì)念意義，強(qiáng)調(diào)休閑性和參與性的結(jié)合，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)際婚俗展、中國(guó)民俗婚禮展、婚慶產(chǎn)品展等主題活動(dòng)。

5A 天涯，景區(qū)提升

2007 年，國(guó)家旅游局評(píng)定了首批5A 級(jí)旅游景區(qū)，這是中國(guó)最高級(jí)別的旅游景區(qū)景點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)標(biāo)桿的旅游精品景區(qū)。國(guó)家旅游局將會(huì)把5A 級(jí)旅游景區(qū)，建立資料庫(kù)，編制成科學(xué)的旅游線(xiàn)路、宣傳手冊(cè)、光碟等，通過(guò)國(guó)家旅游局及其駐外機(jī)構(gòu)這個(gè)大平臺(tái)，在境內(nèi)外宣傳促銷(xiāo)，廣泛推介，組織中國(guó)5A 級(jí)旅游景區(qū)精品巡回展等。
因此，對(duì)景區(qū)而言，創(chuàng)建5A 級(jí)景區(qū)將為其帶來(lái)更多的境內(nèi)外客源市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
天涯海角景區(qū)目前基礎(chǔ)設(shè)施陳舊、老化，旅游功能不完善，與5A 級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)有一定差距。為實(shí)現(xiàn)天涯海角景區(qū)的總體提升，規(guī)劃從高標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，提出了“5A”景區(qū)創(chuàng)建目標(biāo)。規(guī)劃以“5A”景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為建設(shè)依據(jù)，圍繞服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量與景觀質(zhì)量（包括旅游交通、游覽安全、旅游購(gòu)物、景區(qū)衛(wèi)生、郵電服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、游客滿(mǎn)意率、資源和環(huán)境保護(hù)等），對(duì)景區(qū)進(jìn)行全面的景觀改造、產(chǎn)品策劃、基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及管理和服務(wù)質(zhì)量提升。