項目時間：2014年12月～2015年5月

委托單位：桐鄉烏鎮古鎮聯盟景區建設管理咨詢有限公司

一、項目背景：與烏鎮景區對桐鄉旅游形成“雙輪驅動”

濮院鎮位于桐鄉市東部城區以東，在中國鄉鎮綜合實力500強中列第80位，擁有中國最大的羊毛衫市場。作為全國旅游綜合改革試點，桐鄉提出要全面推動以旅游業驅動新型工業化、新型農業化、新型城鎮化和服務業現代化的“一業驅四化”。在此背景下，濮院依托長三角城市群的區位交通優勢， 以有機更新為原則，拓展古鎮肌理，推動歷史文化與現代需求的融合，打造中國古鎮旅游、文化休閑、產業升級的新樣板，與同處桐鄉的烏鎮景區形成“雙輪驅動”。

圖1濮院鎮鳥瞰圖

二、規劃思路與定位：全球毛衫品牌創新中心、時尚設計中心、長三角地區的休閑度假中心、中國古鎮旅游新標桿

規劃分析了濮院歷史發展脈絡、核心旅游資源，并充分對比了與烏鎮在空間肌理、建筑景觀、旅游產品、核心吸引力方面的特色差異，提出以“中國時尚古鎮”為總體定位，遵循有機更新、產業融合、時尚引領三大發展戰略，全面塑造“古鎮風尚游、原鄉體驗游、文化養心游、原創設計購物游”品牌、擴展濮院旅游空間、豐富濮院旅游產品、優化濮院旅游體驗、提升濮院旅游服務，實現古鎮旅游的轉型升級和可持續發展，全面提升濮院在浙江旅游、中國古鎮旅游及中國旅游格局中的地位和影響力，并最終將濮院打造成為：全球毛衫品牌創新中心、時尚設計中心、長三角地區的休閑度假中心、中國古鎮旅游新標桿。

圖2 濮院鎮項目總平面圖

三、空間結構：一帶·五區的空間格局

在空間布局上，按照古鎮為核、文化為脈、產業集聚的理念形成了“一帶·五區”的空間格局，即濮院港生態景觀帶；入口集散區、古鎮觀光區、禪修度假區、時尚文化創意區、生態度假區。層次分明、主題明確、形成區域均衡發展的空間態勢。

圖3 濮院鎮空間圖

四、產品規劃：四大功能、八大產品系列

產業方面，依托古鎮旅游資源、毛衫產業、傳統建筑、民俗風情、傳統文化、美食特產等各類資源進行產品規劃，突出“休閑、度假、文化、觀光”四大功能，以“古鎮觀光”、“禪修度假”、“生態休閑”、“時尚購物”為核心，打造八大產品系列，實現泛旅游產業聯動的發展策略，最終實現桐鄉市旅游的大發展、大繁榮。