動漫產業由前期的策劃與市場調研、動畫制作、動畫銷售、以及最終的動畫片上映與動畫衍生品的銷售這一整個產業鏈所構成，它的每一個環節都是精密相扣的，相比以往電影80%的收入都靠票房，現在電影市場有了更多的收益渠道，對于動畫電影來說，衍生品、海外版權都是回收成本的渠道。

《大魚海棠》的故事靈感來源于莊子《逍遙游》，講述了一個掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。從7月8日上映至今，不到一周時間《大魚海棠》就已經斬獲了3.14億票房，這個與觀眾的“十二年之約”可謂名副其實。

雖然這個號稱是國產動畫的良心在首映過后，各界對此的評價褒貶不一，但是從客觀層面上看，國人對于國產動漫的熱衷度一直在持續升溫，去年的動畫電影<大圣歸來>獲得十億票房，創造了中國動畫電影最高票房記錄，同時也給予了國內的動漫行業很大的鼓舞，它的成功證明了中國動漫市場的潛力無窮。

在電影周邊的商業開發方面，《大魚海棠》已經走在了大多數電影的前列。早在電影上映前，《大魚海棠》就將線上獨家授權的權利賦予了阿里魚，再由阿里魚牽頭，聯系各大廠商進行周邊授權開發。《大魚海棠》在周邊衍生品上下了很大功夫，經過統計此次《大魚》的衍生品開發共涉及3c產品、玩具手辦、服裝配飾、文創產品、首飾、美妝護膚品、特色美食、家居用品共計八個門類，88個品種，吃穿住行可謂是樣樣涵蓋，截止到7月10日下午，其衍生品直接收入已達到40萬元，然而這還只是一個開始，電影還在熱映當中，據預估大魚此次的衍生品實際銷售會達到千萬以上。

以往的動漫電影的情況是，在電影上映之后才進行周邊授權開發。但《大魚海棠》早在三四年前就開始設計制作手辦，敢為人先。同時其銷售渠道也非常廣闊，除了在天貓設有專門的旗艦店，授權眾多的國內一線知名品牌，通過淘寶眾籌等都打開了它的市場。淘寶眾籌開設《大魚海棠》專題，上線了超過20件的官方授權衍生品，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機殼、VR眼鏡等。自7月8日起到現在，短短5天時間，這些眾籌商品大部分已經超過預定達成率。以其中的帆布鞋為例，截至發稿時，眾籌金額已超22萬元。

在宣發上面《大魚海棠》這一IP經歷了十二年的人氣積累，吊足了觀眾的胃口，從四月份大魚的正式定檔，引起網上關于上映時間的熱論，到邀請著名歌手演唱主題曲，再到主題海報的不定期發布，它的每一次動作都引起了觀眾的強烈反應。這些對于衍生品的銷售來說無疑是提高其成交量的最好手段。在宣發上有個比較有趣的花絮是在電影確定上映之前，每隔一段時間都會有微博大號“我們愛講冷笑話”“創意工坊”等轉發電影預告片，轉發數均上萬，讓等待上映的粉絲一次次希望落空，粉絲戲稱該片為“神坑”。

《大魚海棠》在衍生品開發上可以說是敢為人先，步步為營，其宣發手段也推陳出新，又能集合時興的淘寶眾籌的互聯網金融手段。它的商業模式以及周邊衍生品開發算是近年來最具國際化標準宣發操作的項目了，不管其最終的衍生品銷售量好壞，它至少給了國內很多類似電影一個長期規劃的參考對象，相信這樣一套扎根于中國本土的動漫電影衍生品開發模式將會把中國動漫市場推向新的高度。