馬曉龍 南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

2019年，我國(guó)人均GDP跨越了1萬(wàn)美元大關(guān)，中國(guó)成為全球最大最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，休閑度假成為滿(mǎn)足人民美好生活需求的重要手段。特別是隨著中產(chǎn)階級(jí)體量的增大，大量以文化為核心內(nèi)容的潛在需求被激發(fā)出來(lái)，休閑度假市場(chǎng)面臨前所未有的機(jī)遇。

2020年11月中共中央發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出，“要建設(shè)一 批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”。2021年發(fā)布的文化和旅游“十四五”規(guī)劃中也進(jìn)一步提出，“要建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)休閑城市和街區(qū)”，隨著國(guó)家戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)推進(jìn)，積極建設(shè)一批高品質(zhì)的休閑度假旅游載體成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的必經(jīng)之路。

在國(guó)家戰(zhàn)略關(guān)照下，2020年3月，國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén) 聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，出臺(tái)了19條硬措施促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容，其中，休閑度假消費(fèi)作為新型文化和旅游業(yè)態(tài)以扶持。

2020年10月，文化和旅游部等3個(gè)部委印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》中提出，到2022年，全國(guó)要建設(shè)10個(gè)試點(diǎn)城市、30個(gè)示范城市，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)。一系列政策的出臺(tái)預(yù)示著經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的新變化，意味著“十四五”時(shí)期，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略和方向?qū)⒏訌?qiáng)化以旅游休閑為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的作用，這種趨勢(shì)變化也將給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

雖然受新冠肺炎疫情影響，近兩年來(lái)中國(guó)休閑度假消費(fèi)受 到一定抑制，但在國(guó)家促進(jìn)文化與旅游消費(fèi)政策和資金的支持下，休閑度假市場(chǎng)也成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最早恢復(fù)的一個(gè)領(lǐng)域，甚至一些熱點(diǎn)領(lǐng)域的休閑消費(fèi)反而呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的態(tài)勢(shì)，其中不少業(yè)態(tài)也成為未來(lái)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向， 如大中城市及周邊郊區(qū)的微度假家庭式休閑正在成為文旅產(chǎn)品 的新寵。

2021年第一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_(dá)到9.84億，比2019年同期增長(zhǎng)5.2%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到3898億元，比2019年同期增長(zhǎng)2.1%。從數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ冉Y(jié)果來(lái)看，鄉(xiāng)村度假的恢復(fù)情況顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于旅游業(yè)的總體恢復(fù)狀況。

此外，一些新型休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)因?yàn)槠洹熬W(wǎng)紅”效應(yīng)也值得關(guān)注，丁真微笑、網(wǎng)紅縣長(zhǎng)、網(wǎng)紅雪糕等都有可能在特定場(chǎng)景中引爆旅游業(yè)，科技+、文化+、旅游+……等對(duì)旅游業(yè)的多元融合也體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。

總之，在全新的歷史時(shí)期，以滿(mǎn)足人民美好生活需求為導(dǎo)向，以文旅融合為手段的休閑度假產(chǎn)業(yè)必將在促進(jìn)休閑度假邁上新臺(tái)階的同時(shí)，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)更好、更快發(fā)展。

文/馬小龍