7月5日至6日，大地風景文旅集團副總裁、大地鄉(xiāng)居總經(jīng)理李霞博士應阿里巴巴集團邀請，前往江西省遂川縣考察了當?shù)氐奈穆卯a業(yè)，并為“遂川大講堂”暨縣委理論學習中心組授課，為學員講授了《文旅賦能鄉(xiāng)村振興——創(chuàng)造美好的新鄉(xiāng)土生活》。

本次培訓由江西遂川縣縣委主辦，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金與飛豬學堂聯(lián)合承辦，遂川縣四套班子領導及其他在職縣級干部、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記等領導與會。在加快推進農業(yè)數(shù)字化，構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，推進遂川縣鄉(xiāng)村旅游進入快速發(fā)展，向著更高標準和質量邁進的目標指引下，本次會議旨在培養(yǎng)一批深諳“農文旅”融合發(fā)展的高層次人才。

7月5日，在遂川文化廣電新聞出版旅游局副局長和阿里巴巴遂川縣鄉(xiāng)村振興特派員的陪同下，李霞博士和阿里巴巴飛豬團隊一行考察了白水仙瀑布、桃源梯田、湯湖溫泉、草林紅圩特色小鎮(zhèn)等景區(qū)，觀摩了市級非物質文化遺產——油紙傘制作技藝，并就遂川縣的紅色資源、綠色資源和特色產業(yè)資源如何融合發(fā)展進行了交流。

7月6日下午，李霞博士以《文旅賦能鄉(xiāng)村振興》為題，結合遂川縣的文旅發(fā)展現(xiàn)狀，從文旅升級與鄉(xiāng)村振興、文旅賦能鄉(xiāng)村振興的五種體現(xiàn)、鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的六大要素、鄉(xiāng)村微度假目的地實踐案例四個層面出發(fā)，對疫情之后縣域文旅業(yè)態(tài)發(fā)展和目的地建設展開分析。

首先，根據(jù)在遂川的考察情況，圍繞“井岡正南是遂川：大井岡山旅游圈內的產業(yè)突圍”的話題，李霞博士指出塑造一個有認知度的新的旅游目的地，要形成“紅色X生態(tài)X農業(yè)”的高質量發(fā)展，需要在四個方面發(fā)力：做強市場主體、培育旅游新業(yè)態(tài)、引導產業(yè)融合，以及擴大旅游影響力。針對遂川的三大名片“最美梯田之鄉(xiāng)、世界名茶之都、人民政權之源”，未來如何實現(xiàn)產業(yè)升級與發(fā)展，李霞博士指出未來的文旅發(fā)展應響應場景化、主題化、極致化、跨界融合的趨勢，積極探索多業(yè)態(tài)融合的高品質文旅綜合體建設。

李霞博士深度解讀了六部委聯(lián)合印發(fā)的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，分析《意見》將在八大重點領域為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展賦能：創(chuàng)意設計、演出產業(yè)、音樂產業(yè)、美術產業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產業(yè)，以及文旅融合賦能。
在文旅賦能鄉(xiāng)村振興方面，李霞博士概括總結了五種體現(xiàn)：促進鄉(xiāng)村環(huán)境和設施的改進；存進一二三產融合發(fā)展；促進鄉(xiāng)土記憶的保護和展現(xiàn)；促進鄉(xiāng)村人才的培育和發(fā)展；促進鄉(xiāng)村多元價值的發(fā)現(xiàn)和重塑。

李霞博士還講解了鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的六大要素：一個具有識別度的鄉(xiāng)創(chuàng)品牌IP；一個在地鄉(xiāng)土文化解說展示體系；一組閑置院落改造的鄉(xiāng)村度假空間；一套農旅融合的田野娛學體驗產品；一個鄉(xiāng)村非遺傳承與活化利用計劃，以及一系列城鄉(xiāng)鏈接的鄉(xiāng)村休閑社交活動。

在大地鄉(xiāng)野·風景營地項目中，大地鄉(xiāng)居團隊根據(jù)當?shù)氐纳w將軍傳說，融合營地的主題定位，設計了“生蓋將軍”IP形象，并應用到一系列的文創(chuàng)產品、營地物料中。

最后，李霞博士分享了大地鄉(xiāng)居在“鄉(xiāng)村微度假目的地”建設中的若干實踐案例。