3月10日，山東省精品旅游促進會第二屆第一次會員大會暨文旅產業振興發展高峰論壇在泉城濟南召開。應山東省精品旅游促進會邀請，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、教授，博士生導師，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授出席并發表了專題報告《當過年儀式感成為旅游吸引物：山東文旅融合的一篇大文章》。

會議現場匯聚了來自全省頭部旅游企業高管、大咖和全國知名專家、學者，就推進旅游業“疫后”高水平復蘇和山東文旅提振賦能、旅游行業發展新趨勢等展開研討。吳教授以山東文旅融合現狀為例，探討了如何將非物質文化遺產表征和轉化為旅游休閑體驗以及遺產度假產品。在文化遺產觀光轉化為度假的過程中，游客的文化體驗變得非常重要。從理論的角度來看，文化沉積和戀地主義的表征手法將為山東文旅融合的發展提供了一些分析角度和工具，同時也能夠進一步指導山東文旅的高質量發展。北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建教授從“創新推動旅游業高質量發展”方向提出了獨特的觀點和見解，主要講述如何再認識文旅融合、如何遵循互聯網思維和空間思維等角度推進精品旅游產業高質量發展。

山東省精品旅游促進會是2018年成立的非營利性社會團體組織，是山東省十強產業協會之一，目前會員單位400余家，遍布山東省16市地。在政府與會員之間發揮了橋梁和紐帶作用，積極促進了山東省精品旅游業健康發展。